Ребята! Наше здоровье зависит от воды которую мы пьем! Что такое pH баланс?
whizz_ru
С помощью pH тест-полосок можно легко, быстро и точно определить уровень pH, не выходя из дома. Если уровень pH мочи колеблется в пределах 6,0-6,4 утром и 6,4-7,0 вечером, то ваш организм функционирует нормально. Если в слюне отметка уровня pH остается между 6,4-6,8 в течение всего дня – это также свидетельствует о здоровье вашего организма. Наиболее оптимальный уровень pH слюны и мочи слегка кислый, в пределах 6,4-6,5. Лучшее время для определения уровня pH – за 1 час до еды или спустя 2 часа после еды. Регулярно проверяйте уровень вашего pH.

Вода которую мы пьем, если проверить ее с помощью полосок- кислаяэ А это значит что
происходит закисление организма. Большинство нынешних продуктов питания кислые (мясо, батоны, булочки, газированные напитки, сахар и его заменители и т.д.). При закисленности организма ухудшается перенос кислорода к органам и тканям, организм плохо усваивает минералы, а некоторые минералы, такие как Ca, Na, K, Mg выводятся из организма. От недостатка минералов страдают жизненно важные органы, повышается риск сердечно сосудистых заболеваний, снижается иммунитет, появляется хрупкость костей и многое другое. Если в организме находится большое количество кислоты и нарушены механизмы ее вывода (с мочой и калом, с дыханием, с потом и т.д.), организм подвергается сильнейшей интоксикации. В кислой среде прекрасно себя чувствуют и быстро размножаются паразиты, вирусы, бактерии и грибки.




Есть средство. На сайте vivi.vilavi.pro

VLV®drops

Делает воду щелочной, полоска окрашивается в зелено голубой цвет.

Улучшает усвоение питательных веществ, витаминов и минералов. Способствует сохранению упругости мышц и крепости костей. Нейтрализует излишнюю кислотность любых напитков и обогащает их минералами. Сочетается со всеми продуктами PRO FEMALE, усиливая их действие.


Событийные теории моды.
whizz_ru
Климатические условия, развитие коммерции и международной торговли войны и революции, появление новых идеологических течений, различного пода случайности многими исследователями трактуются как события, перманентно оказывающие влияние на формирование и распространение моды. Однако идея перманентности влияния указанных событий на моду весьма условна. Эта проблема широко обсуждается критиками моды.

Так, исследуя влияние климата на моду, правомерно было бы исключить те случаи, когда человек не по своей воле вынужден менять свой гардероб в новой стране Потребовалось много лет для того, чтобы убедить европейцев в том, что для жизни в Индии нужна специальная мода « Иногда формы одежды могут создаваться с учетом климатических потребностей, но их развитие всегда осуществляется вопреки климату - подчеркивает К. Бэлл

Экстраординарная и в то же время прискорбная победа западной моды описана в научной работе Чарльза Кэмпбэлла Хьюза (Charles Campbell Hughes) о жизни эскимосов. Эскимосами создан тип одежды очень практичной и высоко эффективной. На первый взгляд, невозможно было предположить, что на Земле найдется хотя бы один человек, который бы захотел изменить эскимосскую одежду. Но, однако, эскимосы постепенно приняли европейские одежды, привезенные торговцами, хотя было совершенно очевидно, что они значительно хуже адаптированы к условиям Арктики, чем традиционные С трепетом и печалью эскимосы утрачивают свои древние умения в изготовлении одежды и принимают неадекватные «траурные» одеяния иностранцев, но, в то же время, их охватывает радость при мысли о том, что теперь они мерзнут вместе с лучшими людьми, - пишет Хьюз

Корпоративная дизайнерская одежда
whizz_ru
(из материалов сайта http://whizz.ru)

Для многих крупных компаний становится жизненно важным сформировать собственный стиль, имидж, выгодно выделяющий их среди конкурентов. Корпоративная одежда для персонала в осуществлении этой задачи может играть одну из самых важных ролей. Она позволяет клиентам сразу отличать сотрудников компании, дисциплинирует персонал, укрепляет командный дух. Кроме того, правильно пошитая качественная одежда для сотрудников - важный фактор, позволяющий сотрудникам лучше выполнять свои должностные обязанности. Многие клиенты склонны считать, что корпоративная одежда - это один из признаков профессионализма сотрудников компании, что, разумеется, положительным образом влияет на имидж фирмы в целом. Создание запоминающегося бренда, вызывающего правильные ассоциации, - это дело весьма нелегкое. Здесь можно применять различные методы, но важной частью фирменного стиля компании может стать именно форма.

Корпоративная одежда - костюмы из качественных материалов, классического фасона, выполненные в цветах фирмы или украшенные ее логотипом выглядят очень эффектно и даже благородно, позволяя и выделиться среди конкурентов, и привлечь своим безупречным стилем клиентов.

Мотивационные теории моды.
whizz_ru
  Теории, объединенные в эту группу, во многом определили дальнейшие пути психологических исследований моды, прежде всего, изучения мотивационных факторов следования моде.

Пол Нистром (Paul Nystrom) одним из первых предложил довольно обширный перечень мотивов модного поведения человека. Он писал: «Специфическими мотивами или факторами интереса людей к моде и изменений в моде, дополнение к физическим причинам, которые проявляются в конце каждого сезона, являются скука или усталость от настоящей моды, любознательность, желание быть отличным от других или оригинальным, протест против обыча¬ев, зависимости и подражательства. Могут быть и другие факторы, обуслов¬ленные природой человека и определяющие его интерес к моде, но названные настолько эффективны и содержательны, что составляют практическую тео¬рию моды»

С автором теории можно было бы согласиться полностью, если бы мода была универсальным и постоянным феноменом в истории костюма. Тогда бы все мужчины и женщины, живущие на Земле, всех без исключения возрастов постоянно демонстрировали бы неугомонное желание изменяться, желание быть разными, желание восставать против старого, усталость от, сезонной моды, и только тогда можно было бы сказать, что мода - результат непостоянства чело¬веческой натуры. Но, в действительности, это не совсем так.

Условия, в которых проявляется мода, рассматривая историю человечества в целом, - исключительные условия. Как правило, модное и старомодное ка¬кое-то время сосуществуют рядом. Мужчины и женщины наряду с модной одеж¬дой продолжают носить и те модели, которые носили их старшие братья и сес¬тры, отцы и матери.

Из этого факта следует, что личностные мотивы оказывают влияние на изменение моды только в специальных обстоятельствах, между модой и че¬ловеческой натурой существует определенная взаимосвязь. С одной стороны, мода происходит от человеческой натуры, но, с другой стороны, человеческая натура сама является субъектом моды.

В этой связи целесообразно рассмотреть те теории одежды, которые со¬относят внешнее оформление человека с его внутренним миром. Проблема влияния на одежду сексуальности и связанного с ней чувства застенчивос¬ти обсуждается в работе профессора Дж. С. Флюгеля (J. С. Flugel). Автор, на первый взгляд, весьма убедительно показывает, как эротические пред¬ставления обыгрываются в одежде. По мнению исследователя, одежда при¬нимает фаллические формы, и это есть результат как сознательной дея¬тельности человека, так и бессознательных психических механизмов. Флюгель видит в моде проявление сексуальных потребностей индивидов в том, как они эти потребности удовлетворяют.

Что одеть в ночной клуб?
whizz_ru
 Часто возникающий у людей вопрос: что одеть в ночной клуб?

Что одеть в ночной клуб?
Часто вырастающий как из-под земли у людей вопросец: что одеть в ночной клуб?
Пожалуй концептуал что позволяется предложить это легкая, удобная, не сковывающая движений платье. Ну и второе это- наряд подчеркивающая блистательность, эротомания и пикантность ее носителя.
Тематические вечеринки, которые неоднократно практикуются в современных клубах, диктуют тему наряда. Можно одеть как именно класику, за примером далеко ходить не нужно и актуальные дизайнерские модели, прибавить их необходимыми элементами, соответствующими теме вечеринки, и украшение нетрезвый. Можно распознать тенденции популярного сезона и диагностировать вещь подходящее особенно Вам. Можно ординарно одеть классическое коктельное убор, и стар и млад на ваше мнение, всего делов бы вам сумели сделать упор свою красоту и чувствовали себя шутя и уверенно! Стилисты рекомендуют блестки, отдав выбор сиянию, ни во веки веков не выливаться с валом.
Удобство вроде одежды в частности и обуви-самой приоритетное. Одеда не должна быть теплой, душность клубов и темпераментный сердцебиение принуждают согласовывать скарб которые можно сбросить в каждый кому только не лень момент егда хватит (за глаза) жар.
На ретро вечеринку подойдет классическое облачение (ризы), такое какое носили наши бабушки, во вкусе
50 60 годов.
Латиноамериканская и гавайская тематика вечеринок, стала частой в заключительные годы известны по причине своим ясным костюмам, а да жизнерадостной и зажигательной атмосфере. Тут подойдут нарядыкоторые подсказывают пляжную одежду. Купальный тройка, ясных оттенков, понева хаянье, всевозможные топы будут самыми подходящими. Бусы с ракушки или — или цветов, и хотя (бы) шлепанцы тут будут незаменимы ничем!




Использование материалов с сайта www.whizz.ru разрешается только с обязательной ссылкой на название сайта.



Тренды которые будут актуальны осенью 2011
whizz_ru
Самое большое влияние на модные тенденции будущего сезона осень-зима 2011 2012 оказал период 70-х годов прошлого столетия. Для того периода были характерны брюки с высокой талией, элегантные костюмы, а также короткие коктейльные платья .
Бархат и вельвет. Костюмы, платья из этих материалов просто великолепны. И если бархат дизайнеры пробовали еще в прошлом сезоне, то вельвет стал тканевой новинкой в этом.
Высокие сапоги. Новые поступления стоит ожидать в Burberry Prorsum, Christian Dior и Vivienne Westwood. .
Смокинг – очень интересный элемент в женской моде. В этом сезоне многие дизайнеры представили свои ансамбли одежды в стиле смокинг, от деловых до весьма сексуальных вариантов.
Платья с длинным разрезом от бедра – еще одна яркая фишка приближающегося сезона. Выглядит ультрасекси, отлично для коктейлей и роскошного ужина.
Мех во всем своем разнообразии. Главным акцентом осени, да и зимы 2012 года, на который уделяют внимание большинство брендов, станет искусственный мех. С его помощью можно улучшить любую куртку, юбку, а также создать уникальные аксессуары.

Автократические теории моды
whizz_ru

Jпределенные личности играют первоочередную роль в образовании и распространении моды. Речь идет о так называемых «лидерах моды», которые утверждают ее, или о бизнесменах-производителях модной продукции.

Тем не менее, истории известны лишь немногие имена теоретиков моды, которые рассматривали действия отдельных людей как  причину модных изменений, например, Бо Бруммель (Beau Brummel) и М-ль де Фонтань (Mile de Fontanges).
 

  Значительное влияние на формирование моды принадлежит общественным лидерам,кумирам, которыми  восхищаются люди и стремятся им подражать. Многие поколения молодежи искали и находили своих кумиров, среди которых герои художественных произведений, артисты, общественные и политические деятели.

Психологической основой моды является подражание. Сложность же явления моды обусловливается многочисленными типами влияния на людей, многозначностью этого влияния. 
 

Развитие моды связано с представлениями о моде, расширяющими ее границы от костюма до образа жизни, интерьера, духовных и эстетических ценностей.

Наступает время реализации идей, высказанных в свое время А.П.Чеховым о том, что в человеке все должно быть прекрасно. Формирование теорий моды происходило неравномерно. Условно можно было бы выделить три основных периода. Яркий всплеск интереса ученых к проблемам моды наблюдался в конце XIX - начале XX вв. Середина XX столетия отмечена несколькими фундаментальными исследованиями, по¬священными, в частности, моде как социально-психологическому феномену и психологии одежды. В последние десятилетия XX в. внимание ученых было сосредоточено на различных аспектах модных явлений: социальном, экономи¬ческом, эстетическом, психологическом и т.д.
 


Структура моды
whizz_ru
 Отношение человека к моде состоит из двух слагаемых: объективного и субъективного. Объективное слагаемое - поведение участника моды как некая система действий с модными объектами и конструкция реакции, контактов, связей с другими участниками моды. Субъективное, или оценочное, есть оценка участником моды модных объектов действий с ними, а также межличностных взглядов, складывающихся в процессе следования моде. Оба слагаемых тесно взаимосвязаны, хотя и относятся к различным аспектам реальности. Одни - объективные, доступные для наружного наблюдения процессы, с другие - их субъективное отражение. В целом, структура моды может быть представлена в виде замкнутой цепи, звеньями которой являются: модные стандарты, опосредованные материальными и нематериальными объектами, атрибутивные («внутренние») и денотативные («внешние») ценности моды, поведение участников.
Модные стандарты. Наиболее очевидным и наименее устойчивым элементом моды считается то, что «вникает» в моду и «выходит» из нее: определенные технологии или образцы поведения, которые время от времени сменяют друг друга. Условно их называют модными стандартами. Модные стандарты - это толк культурных образцов, другими словами, некие способы или правила поведения или действия, зафиксированные в культуре особыми средствами. Модные стандарты чаще всего реализуются посредством каких-то объектов, как материальных, так и нематериальных. К ним относятся вещи, мысли, слова и т. П., а также свойства объектов, скажите формы или размахи.
Модные объекты. Любые объекты, которые оказываются «в моде», могут быть названы модными. Каждый из них существует исключительно как элемент и способ реализации модного стандарта, т е. Определенного технологии поведения. В повседневной жизни можно услышать, что платье такого-то фасона «в моде», но, строго говоря, «в моде» не платье само по себе, а если так можно сказать, его ношению женщиной или его проектирование дизайнером одежды. Почему одни образцы поведения или предметы сводить счеты модными, с другие нет? Или почему одни и те же вещи, их свойства (форма, размеры) когда-то считались модными, затем становились немодными, а впоследствии снова «входили в моду»? Что с ними происходило, что придавало им «модность», а что лишало ее, в то время как сами они оставались, по существу, теми же"? Очевидно, дело здесь не в их внутренних свойствах. Те или иные стандарты х-объектов становятся модными, оказываются «в моде» тогда и только тогда, когда они обладают модными значениями, т. Е. Выступают в качестве знаков моды. Это означает, что эти стандарты и объекты замещают и указывают на какие-то ценности, которые в обществе или социальных группах воспринимаются как популярную.
Ценности моды. Ценности моды - это то, что человек особенно ценит в моде, чему он придает особый положительный жизненный смцсл. Люди в определенной обстановке обычно выбирают такую одежду, которая приводит к утверждению их ценностей.
К атрибутивным («внутренним») ценностям иметь отношение злободневность, универсальность, демонстративность, игра.
Современность - фундаментальная ценность в структуре моды. Современность ассоциируется с прогрессивностью, готовностью к изменениям, она противопоставляется косности, рутине, консерватизму. «Стремление человек к новому опыту имеет в моде основное значение. Люди устают от старого страстно желают нового».
Универсальность, или диффузность, объясняется такой чертой моды, как массовость. В моде, как правило, участвуют различные классы, социальные слои, профессиональные группы и т. П. Мода присуща великим социальным системам и носит глобальный характер Участники моды0 ощущают принадлежность к некоему обширному и неопределенному, диффузноиу целому Они не образуют социальную организацию с формально предписанными функциями. Модные стандарты общеприняты. Одним из выражений универсальности является тот факт, что «моды» в своем движении легко преодолевают межгосударственные границы, на какие бы замки они не запирались. Это обусловлено особенностями современного массового производства и потребления, развитием средств коммуникации, культурных контактов и т д
Демонстративность как важность моды имеет корни в биологических аспектах человеческого существования. Социальные аспекты жизнедеятельности человека обусловливают работа моды как одной из конфигураций коммуникации, передачи информации от одних людей другим. В моде понятия «быть» и «казаться», по существу, совпадают. Мода не может быть скрытой, глубинной, она непременно должна быть «на виду». Даже если участник моды следует ей из конформных побуждений, хочет не выделяться, а напротив, быть незаметным, все равно он должен эту «незаметность» как-то продемонстрировать. Процесс моды зачастую напоминает игру. Вероятно, поэтому игра рассматривается одной из доминирующих ценностей моды Собственно игра отличается эвристическим, поисковым характером, она связана с праздничным мироощущением. «Развитию игровой активности помогает комбинация таких эмоций, как радость и интерес. Уверенность и личная значимость, которые приобретаются в радости, дают человеку ощущение способности справиться с трудностями и блаженствовать жизнью. Радость сопровождается, по крайней мере, самоудовлетворенностью, удовлетворенностью окружающими и всем миром».
В моде можно показать все признаки игры Присутствие ценности игры в структуре моды отчасти объясняет широко распространенное дефиниция моды как явления эстетического В оформлении внешнего облика (сюда входят покрой, цвет, длина, рельеф материала одежды, форма обуви, украшения, дополнительные аксессуары) одним из главных моментов является эстетическая оценка «нравится - не нравится», «красиво - не красиво», «со вкусом - безвкусица», - какраз такие взгляда высказывают люди, оценивая внешний облик того или иного индивида. С этим же обстоятельством игры связано и активное участие в моде молодежи, которая таким образом в игровой форме приобщается к социальным нормам и ценностям.
Игра-ценность привнесла в моду такую черту, как необязательность, которая уж тем более ярко проявляется в демократических слоях, где мода не регулируется правовыми нормами, а санкции против нарушения ее предписаний не очень суровы (для сравнения достаточно вспомнить борьбу со стилягами во времена «хрущевской оттепели»). Не случайно «излюбленное» время моды - это преимущественно свободное, праздничное время. Можно указать и на определенные места, подобные игровым площадкам, где «концентрируется» мода, где исполняется демонстративное и игровое обычай. В современную пору можно отметить гора точек досугового пространства - от ресторанов и театров до дома и улицы, - где разворачивается «игра в моду», или, точнее, мода как игра.
Игровая площадка моды. Еще одна важная «игровая» черта моды - ее неутилитарность Модность и полезность тех или иных стандартов часто лежат в разных плоскостях они могут сближаться между собой или совмещаться, а могут удаляться друг от друга В период господства определенного стандарта приверженность ему часто обосновывают не только эстетическими мотивами («ношу, потому что красиво»), но и утилитарными («ношу, потому что удобно»), хотя в действительности приверженность стандарту может наносить серьезные неудобства Тем не менее, даже, несмотря на явный дискомфорт, участник моды в это время субъективно действительно может ощущать «удобство» вследствие той психологической компенсации, которая обеспечивается «модностью» Однако со сменой модного стандарта представление об удобстве может радикально измениться, и это сразу же выявляет в принципе неутилитарный характер моды Когда в моде узкие брюки, они оказываются одновременно и «удобными», тем же «удобством» нередко мотивируется и противоположный модный стандарт, когда утверждается мода на широкие брюки
За этим «внутренним» ценностным единством кроется разнообразность Это - высота денотативных или «внешних» ценностей. Различные общества, многообразные социальные группы, бесчисленное множество индивидов, участвующих в моде, обладают своими собственными глубинными ценностями, от которых в процессе участия в моде они не хотят, да и не могут отказаться Напротив, они приписывают «модам» и обозначаемым ими внутренним ценностям (современности, универсальности, демонстративности, игре) те значения, которые им близки и дороги Это - подспудный слой, который не вытесняется «внутренними» ценностями моды, но придает им особое выражение и истолкование Будучи «внешними» для структуры моды, денотативные ценности в то же время составляют наиболее «сильные мира сего» мотивационный слой, мощную движущую силу поведения участников моды.
Ценностные ориентации и мотивы, связанные с участием в моде, существенно различаются между собой на этом денотативном уровне Для одних участников моды величественно выделиться из массы, для других - слиться с ней Одни выражают своим участием верность эстетическим ценностям, другие - утилитарным Посредством участия в моде одни люди стремятся выразить свой демократизм, другие - свою элитарность Среди мотивов участников моды - повышение привлекательности своего «Я», приспособление (реальная или желаемая) к социальным группам, обладающим высоким статусом или престижем и т д Содержание этих «внешних» ценностей моды определяется различными обстоятельствами основными социальными институтами, образом жизни общества и составляющих его групп, их традициями и т. П.
С одной стороны, как реализация эстетического идеала общества, а кроме того его «пространственных» и «временных» градаций класса, группы, поколения, периода социальной жизни и развития, мода брать за основу и из социальных, и из индивидуальных потребностей При этом индивидуальное отнюдь не антипод социального, а форма era существования и проявления Между индивидуальным и социальным существует и различие, и тождество, поэтому потребностям отдельных людей характерны моменты и единичности, неповторимости, и общности, закономерности. С другой стороны, отношение «индивид - общество» имеет конкретно-исторический характер и определяется господствующим в обществе экономическим и социальным строем. Так, примем, американская общественный порядок ценностей с акцентом на конкуренцию и личные достижения обуславливает такую специфику распространенности моды, которая ориентирована, прежде всего, на формирование внешней привлекательности. Говоря словами Джеймса Добсона, в США человеческая смазливость слывет золотой монетой, а ум – серебряной. Да и не только в США Французы говорят «Красота предпочтительно всякого рекомендательного письма».
В психологической структуре личности значения моды, предположительно всего, представлены интегрировано и обозначены понятием «мода» Принятие личностью ценности «мода» может оказаться достаточным основанием и оправданием попытки «быть модным» иди «не отстать от моды» Оправдание «потому что модно» не ограничивается только областью модной одежды. В любой области вещного и идеального мира, которой достигает акцию моды, где что-то происходит под ее воздействием и где, следовательно, она может стать признаваемой ценностью, такое оправдание вообще правомерно. Но мода - это специфическая ценность, готовая тут же превратиться в свою противоположение, в то, чем можно и нужно пренебречь. Любая другая ценность содержит в себе свою необходимость, свое долженствование. Оба уразумения - то, что ценности привлекаются для оправдания предпочтений моды, и то, что она сама может выступать как особая ценность, - выгоняют нас в более широкий контекст социальных явлений и обнаруживают риск понять моду в связи с механизмом ценностного регулирования в целом
Модные стандарты и ценности носят нормативный характер (как и любые другие средства социальной регуляции), но квадрат императивности, принудительности, жестокости их предписаний не очень велика. Так называемый «Диктат» моды зачастую преувеличивается в массовом сознании Это видно хотя бы из того факта, что нарушение нормативных предписаний моды, как правило, не влечет за собой серьезных социальных санкций по отношению к «провинившемуся». Во всяком случае, нормы в моде менее императивны, обязательны, жестки, чем в ряде социальных институтов или в обычае Обычные санкции в таких случаях избегание «нарушителя» в своей социальной группе, насмешка, гласное или негласное порицание и т п. Правда, можно сказать, что следы такого рода санкций могут быть весьма серьезными. Но это говорит не об императивности и жестокости нормативного регулирования в моде, а об его эффективности
Факт вхождения моды в психологическую структуру личности в форме личностной ценности прибывает непременным условием модного поведения Мода наряду с другими личностными ценностями отражается в сознании в форме ценностных ориентации, коим включают в себя также широкий прабхамандала социальных ценностей, признаваемых личностью, но не всегда принимаемых ею в качестве жизненных целей и принципов. Поэтому возможно как неполное, неадекватное ответ моды как личностной значения в сознании, так и ориентация в плане сознания на моду как на драгоценность, не являющуюся реальным темой поведения личности.
В структуре зрелой личности ценности выполняют функцию перспективных стратегических жизненных целей и мотивов жизнедеятельности, реализация которых выражается во вкладе личности в культуру, создании ею новых объективированных форм ценностей. Следовательно, характер отражения моды как личностной ценности в сознании определяет степень интеграции жизнедеятельности. В случае признания мода принимается как жизненная цель, а поэтому может выступать элементом поведения и сознательной деятельности человека. Мода отражает объективные потребности человека и определяет ухватка и характер действий человека по их удовлетворению. Как и любая другая цель, мода изображает специфическим механизмом интеграции различных действий человека в некоторую последовательность или систему: цель, средство, результат.
Мода может рассматриваться как идеальное предвосхищение результата деятельности, а функционирование — сложный спор следования моде. В отвергаемом же как антигуманном тезисе «цель оправдывает средства» мода обнаруживает потенциал развития деятельности человека, устанавливает те самые границы дозволенного, о которых писал Ю. Лотман.
Прежде, чем хлебнуть то или иное модное веяние, человек конструирует образы, связанные с оформлением своей внешности, самочувствием, реакцией других людей. Эти образы, как и любое другое представление, схематичны, но максимально соответствуют идеальному образу, который презентован как цель. Зачастую мода застает человека врасплох. Чаще всего бывает недостаточно средств для того, чтобы точно воплотить эталонный вариант одежды. Любая цель предполагает наличие средств, необходимых для осуществления процесса достижения результата. Поэтому вся активность субъекта, стремящегося следовать моде, направлена на устранение несоответствия. Поиск мастера, тканей, похудание или наращивание форм, - на какие только затраты, потерпевшие и козни не добро истинные фанаты моды. Здесь кстати вспомнить о подушках, какие подкладывали под бока юбки модницы эпохи Возрождения. Анализ жизнедеятельности, направляемой модой, предполагает выявление несоответствия между наличной жизненной условием и ситуацией, задаваемой модой, и тогда следование моде становится процессом преодоления этого несоответствия.
Поведение участников моды. Еще один чреватый последствиями компонент моды - обычай участников моды, т. Е. Такое поведение, которое ориентировано на отмеченные выше другие компоненты: стандарты, объекты и ценности моды. Участие в моде — это специфическая система взаимодействия, контактов, связей между субъектами моды, зачастую обозначаемая как сообщение. Коммуникация в обществе не может осуществляться без каких-либо знаковых оружий. Как было показано выше, в моде такими средствами являются модные стандарты и объекты.
В зависимости от того, какова значимость, назначение участников в процессе модной коммуникации, их разрешается разделить на три большие категории:
1) «производители», создающие модные стандарты и объекты;
2) «потребители», усваивающие и использующие их в своем поведении;
3) «распространители» (дистрибьюторы), передающие модные стандарты и объекты от производителей к потребителям.
Задача «производителей» - создавать новые вещи, которые будут привлекать внимание и будут куплены, независимо от того, заслуживают ли они похвалы или нет. Основную нагрузку по реализации этой задачи несут дизайнеры, которых нанимает торговец. Успешность работы дизайнера зависит от того, насколько глубоко он понимает психологию человека и искусство, имеет ли он интуитивное чутье.
Его творческая деятельность, одначе, часто становится жертвой денег, и вследствие этого ему приходится использовать свои социально-психологические знания для того, чтобы привлечь внимание потребителя и завладеть им. Данное обстоятельство порождает довольно противоречивое отношение дизайнеров к человеку. С одной стороны, они стремятся использовать людей в своих коммерческих интересах, но, с другой стороны, их помыслы нацелены на прогрессивное развитие человечества. Те дизайнеры одежды, которые по мере овладения мастерством приобретают международный статус, становятся еще и невольными распространителями новой моды. В этом им помогают известные персоны.
Принято считать, что мода кроме подмостков и фотоснимков должна быть представлена общественному мнению на бульварах больших городов, на парадах, торжественных приемах, модных курортах и в модных ресторанах небольшим кругом уверенных в себе людей, имеющих достаточно средств, времени и вкуса для активного участия в создании моды. Этот круг лиц в Европе и Америке от случая к случаю называют «with-its». Идеалом и образцом с позиций моды могут быть едва те, которые являются элегантными и «with-its». В «Иллюстрированной энциклопедии моды» приведен список таких людей: королева Сирикит, герцог Эдинбургский, лорд Сноудон, Коко Шанель, Мария Каллас, Карим Ага Хан, Сэм Шпигель (кинопродюсер), обозреватели: Уолтер Липпманн, Джозеф Олсоп, Жанна Моро, Элизабет Тейлор. Итак, если знаменитые персоны принимают моду, ее популярность моментально возрастает. Но такая моменталь-ность делает моду обычным явлением, не слишком новой, и она умирает. Общественное мнение мигом меняется. Профессиональных «распространителей» моды — экспертов, специалистов по рекламе, торговых представителей часто сравнивают с хорошими гадалками. Они разгадывают, от чего их клиенты начинают уставать. В Париже становится традиционным проведение Бала дебютанток - одного из главных событий года в жизни европейского высшего общества и настоящего парада вечерних туалетов от превосходнейших парижских Домов. Согласно правилам, войти в число дебютанток этого представительного мероприятия может только юная наследница аристократической фамилии или семьи крупных промышленников. После первой в Жизни бальной ночи две дюжины девушек от 16 до 21 года становятся полноправными членами-высшего света. Кутюрье - будь то Лакруа или Жан-Поль Готье - безвозмездно предоставляют девушкам наряды Haute Couture. А вечерние одежи от самых знаменитых модельеров способны за ночь превратить в светских львиц и, добавим, законодательниц мод даже самых робких дебютанток.
При этом они идут на большой риск ведь замыслы должны быть осуществлены на несколько месяцев раньше признания моды Случайные правила игры для всех почитателей моды. Распространители моды тщательно продумывают кампанию по продвижению той или иной моды, используя доя этого различные способы, нередко пренебрегая некоторыми морально-этическими нормами, за что постоянно подвергаются критике со стороны общества. Так, Конвенция о европейской женской одежды принята в 1922г. Во-первых, в Конвенции осуждалась эксплуатация витрин магазинов и доведение показов мод бросающиеся в глаза, гордо развивающиеся цветастые юбки были выставлены в витринах, а очаровательные манекенщицы «жеманно» ходили по подиуму в подчеркнутых слоях пурпурного и алого штофа.
Подмостки все большей частью напоминали несущиеся поезда с бренчащими окнами. Именно эта метафора кажется авторам Конвенции наиболее передающей характер моды. Журналы для семейного чтения, большей частью посвящение женским интересам, расставляют свои сети, чтобы заколдовать женщин сделать покупку того в чем она будет выглядит смешно, а иногда даже, как пугало.
Процесс функционирования моды в целом можно считать состоявшимся лишь тогда, когда отправленные сообщения («моды») достигают своего адресата – потребителя. И не просто достигают в том смысле, что потребители узнают о них Акт коммуникации в моде имеет место именно тогда, когда носители. Полученные сообщения - знаки атрибутивных ценностей и моды (современности, универсальности, демонстративности и игры) а истолковав таким образом, принимают их, становятся их приверженца Естественно, что трактовка и принятие ценностей моды происходит не сразу» со скоростью доведения до потребителя. Новую моду воспринимают по-разному. Отрицательное или безразличное отношение к сообщению
Большинство потребителей модного цикла постепенно сменяется стремлением приспособиться к нему, а затем потребностью в нем. Мода как процесс объективируется в поведении людей в настоящий момент времени Она величественно выплывает из неизвестности и становится на своем пути хозяйкой впечатлений Она проходит также резво, как и приходит, оставляя своих субъектов с новыми изменениями в поведении. «Модный процесс - пошаговое дело» - заметил еще в 1908 г Э Росси, подчеркивая тем самым отделяющую роль поведенческого акта. В этом процессе предлагают модели, которых формируются, прежде всего, производители, имеющие потенциальность запустить производство в кратчайшее время. Эти модели сознаются ультра-модниками, у которых немедленно появляются последователи, изображающие из себя фанатов моды в целях сохранить свой высокий социальный статус. Затем модели копируются теми, кто не хотел бы прослыть «простаками» Еще позже и более сдержанно включаются в процесс моды люди, не желающие привлекать враждебные взгляды последователей моды и вынужденные согласиться с основной массой Однако есть и те, которые никогда не признают моду, можно пересчитать по пальцам и назвать «деревенщиной» Они очень независимы даже в большей степени, чем те, кто создает новую моду. Таков их способ выражения своей индивидуальности, отличия от других. Данные социологических исследований позволяют уточнить представления Росса о типах людей, включенных в модный процесс. В зависимости от скорости принятия и усвоения «мод» потребителей можно разделить на следующие пять категорий.
Первая ранг - «инноваторы», или «пионеры» В общей массе потребителей они составляют 2,5 % Психологически эти люди предрасположены к необычному, новому, к экспериментированию
Вторая категория «лидеры», которых в общей массе 13,5 % Признание изделия модным со стороны этой категории обычно рассматривается как признание данного «стиля», данного «силуэта», данной «модели» и т д обществом в целом. Один из основных психологических мотивов поведения «лидеров» научные работники видят в стремлении к самоутверждению
Третья категория «последователи» Она составляет 34 % потребителей. Этой категории тоже присуща своя психология.
Четвертая категория - «консерваторы». Их тоже 34 %. Они следуют за уже утвердившейся модой под влиянием общественного мнения. Психологический механизм, характеризующий данную категорию потребителей, очень прост «как все».
Пятая категория, запирающая, - «традиционалисты». Переход к новой моде для них связан с ломкой психики, привычки, сложившейся системой представлений и в целом мировоззрения. Им свойственна, прежде всего, ориентация на традиции, поэтому они усваивают модный стандарт только тогда, когда он превращается в традицию. Эта группа составляет 16 % всей массы потребителей. Естественно, что приведенная типология представляет собой лишь идеальную модель, а не слепок с реальности. По мере того, как социальный показатель моды начинает заметно снижаться, распространители быстро создают новую моду. Фанаты моды подхватывают последние веяния и вихрем обновляются. И пока им подражают, в эта время распространители уже продумывают новые идеи и готовятся представить их покупателям Этот процесс, порой безрассудный и расточительный. Э. Росс назвал «социальной гонкой», хотя, возможно, имя «модная гонка» было бы более специфичным
Мода как социальная норма поведения. Процесс следования моде часто называют уникальным, так как в него вовлекается большое количество людей, которые начинают демонстрировать определенные образчики поведения, принимаемые за социальную норму
Мода как социальная норма поведения человека все время выражается в оценочной или конкретно-чувственной форме, устанавливает свою власть над людьми либо через показ того, как надо одеваться, либо через обнаружение соответствия явления - а мода имеет дело а именно с миром явлений, а не сущностей, - его образной функции. Последнее понятие означает, что в моде предопределяются не только границы, в которых должна оставаться личность как объект восприятия окружающцих,, но и относительная ценность различных свойств индивида для окружающей сигнальной среды Свойства, представляющиеся наиболее ценными, специально подчеркиваются модой, превращаясь в своего рода конкретно-чувственных носителей некоего идеального содержания. Таким образом, нормативность не только не мешает моде быть одной из форм утверждения эстетического идеала, но и дополняет и развивает эту ее сторону. Эстетический идеал утверждается модой и в том смысле, что одна из ее главных целей - преодоление противоречий между внешним обликом людей и эстетическим идеалом данного времени. Это означает, что в той мере, в какой внешнее взаимодействует с внутренним, мода влияет и на содержание человеческой личности
Реализуя общественную потребность в регулеровке человеческого поведения, ограничении его определенными социальными рамками, мода широко использует индивидуальную потребность человека в «самовыражении» и утверждении себя как распознанною нравственной и эстетической ценности. Действуя в определенных жизненных обстоятельствах, особенно в обстоятельствах, предполагающих заинтересованность во внимании и позитивной реакции окружающих, личность вольно или невольно использует возможность изменения некоторых деталей своего внешнего облика для создания оптимального представления о себе. Здесь вполне возможна аналогия с действием художника, «лепящего» положительный образ. Причем внутренним содержанием образа, создаваемого с подмогою моды, служит реальное бытие человека Ясно, что это бытие во многом различно в различных социальных условиях Соответственно, различно и его отношение к той норме, которая выражена в моде. «Мода регулирует поведение индивидов и групп, составляющих социальную систему, и способствует адаптации последней к изменяющимся внутренним и внешним условиям ее существования», - подчеркивает А. Гофман. Сегодня есть ресурс определить роль и место моды в индивидуальной жизни человека, преодолевая стереотипные представления о моде как стандартизированном массовом поведении, которое, по всей вероятности, является отзвуком тенденции, наблюдавшейся в общественном сознании 60-70-х гг. XX в. К стандартизации, унификации широко распространенного мнения о типичности жизни всех людей. Современная мода - это ценность, освоение которой зависит от индивидуальных возможностей субъекта, особенностей его жизнедеятельности в целом. Сегодня в одежде модно подчеркнуть индивидуальность. Что это - случайность, определяемая Временем, или закономерность, скрывающаяся под пеленой Времени.
По данным опроса, проведенного среди студентов, практически все респонденты следят за изменениями в моде 25 % из них регулярно знакомятся с новинками моды по журналам, остальные 75 % получают интересующие их сведения через другие средства массовой информации (телевидение, радио, газеты). 74, 7 % опрошенных при выборе модной одежды смыслят на свой вкус, остальные 24,3 % советуются с друзьями. Следует специально отметить, что ни те, ни другие не выбирают то, что носят все, т. Е в большинстве своем субъекты учитывают тенденции и направленности моды, но обязательно соотносят их с личными предпочтениями. 50 % испытуемых к ситуации, когда рядом оказывается другой человек точно в такой же одежде, относятся отрицательно, подобная ситуация воспринимается нормально 35 % опрошенных и лишь 15 % к этому факту остаются безразличными. Это свидетельствует о том, что для большинства испытуемых модная одежда имеет более глубокий личностный смысл, чем может показаться на первый взгляд. Большинство молодых людей посредством модной одежды стремятся подчеркнуть свою индивидуальность. 80 % опрощенных с помощью модных вещей пытаются скрыть свои недостатки, создать новый образ, произвести положительное оценка на окружающих. Почти 20 % респондентов используют модную одежду лишь как средство привлечения внимания противоположного пола.
Таким образом, мода выступает как проекция основных структурных компонентов концепции «Я» личности (физического «Я», социального «Я», идеального «Я») на ее потребительское поведение.
В процессе социализации личность изменяет представление о своем «Я», расширяя его за счет накопления социального опыта, идентификации с определенной социальной группой. Все эти изменения находят свое отражение в одежде, которую выбирает человек, в характере связи к моде в целом. В свою очередь, трансформации, которые предлагает мода во внешнем оформлении и одежде человека, в условиях научно-технической революции выступают как своего рода тесты, лакмусовые бумажки, с помощью которых проверяется потенциальная возможность индивида к психической изменчивости. Человек, не способный хлебнуть новую моду на одежду, нередко воспринимается другими как демонстрирующий инертность своего склада мышления, «закрытость к изменениям». Следовательно, мода имеет возможность рассматриваться как один га каналов социализации. От других видов социализации мода отличается тем, что она обращена на общедоступные культурные образцы.
Культура состоит вовсе не в том, чтобы повсюду выпячивать и подчеркивать свою «особенность», свою непохожесть на всех других, а как раз в обратном, в том, чтобы уметь делать все то, что умеют делать другие, но, по возможности, лучше. Принято считать, чем интеллигентнее человек, тем меньше выступает в его поведении нечто только ему свойственное и именно потому случайное. Только на почве культуры и расцветает подлинная причудливость, подлинная, т. Е. Специфически человеческая, индивидуальность, которая и называется личностью.

Звездные дома моды
whizz_ru

Звездные дома моды

( из материалов сайта www.whizz.ru)

Мода и звезды взаимосвязанны. Художники-модельеры создают коллекции, воздействуют на вкусы и предполчтения миллионов людей. Лицами модных домов становятся звезды кино, спорта, политики, чтобы воплощать в себе замысел создателей, идущий в ногу со временем.

лицо covalliЛара Стоун, двадцатисемилетняя успешная модель, недавно подписала договор o сотрудничестве с модной маркой Келвин Кляйн (Calvin Klein). Теперь девушка является лицом бренда. Она станет демонстрировать вещи трёх линий одежды 2010-2011 года – Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans и ck Calvin Klein.

Жизель Бундхен – лицо Roberto Cavalli.Самая высокооплачиваемая супермодель мира снялась в юбилейной рекламной кампании Roberto Cavalli, посвященной 40-летию знаменитого итальянского бренда.


Дом Chanel, наконец, официально подтвердил, что новым лицом знаменитой серии сумок Chanel Mademoiselle станет голливудская актриса Блейк Лайвли (Blake Lively), звезда телесериала «Сплетница». Кампания с участием Блейк, снятая, по традиции, самим Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld), стартовала в марте.



Блейк Лайвли и Карл Лагерфельд познакомились в Париже в июле прошлого года в рамках Недели моды haute couture благодаря Анне Винтур (Anna Wintour), редактору американского Vogue. Сам Лагерфельд называет актрису «идеальной девушкой Америки», утверждая, что в будущем Лайвли наверняка станет успешной актрисой.


Разумеется, Блейк Лайвли – далеко не первая представительница шоу-бизнеса, становящаяся лицом Chanel: ранее в кампаниях французского бренда снимались певица Лили Аллен (Lily Allen), актрисы Николь Кидман (Nicole Kidman), Одри Тоту (Audrey Tautou), Диана Крюгер (Diane Kruger).


Новую кампанию Louis Vuitton в очередной раз возглавит голливудская звезда: вслед за Умой Турман (Uma Thurman) и Мадонной (Madonna) новую коллекцию одежды и аксессуаров французского модного дома будет рекламировать Анджелина Джоли (Angelina Jolie).



Хотя представители дома комментировать информацию о рекламном контракте с Джоли пока отказываются, уже известно, что актриса снимется в печатной рекламной кампании для бренда, которая стартует уже этим летом. Более того, по слухам, за сотрудничество с Louis Vuitton Анджелина получит порядка 10 миллионов долларов.


Разумеется, Джоли, как и большинство представительниц Голливуда – далеко не новичок в мире моды: так, например, на протяжении нескольких сезонов актриса была лицом модного бренда St. John, а совсем недавно представила собственную коллекцию ювелирных украшений.


Как известно, Натали Портман стала лицом парфюма Miss Dior Cherie . Рекламный ролик, снятый Софией Коппола , вышел в марте этого года, а пока можно полюбоваться красавицей актрисой на первой официальной фотографии кампании.

Натали предстает в образе романтичной соблазнительницы, снявшись топлесс, с одним лишь очаровательным бантиком в волосах.

Это первый крупный контракт Натали Портман с брендом класса люкс, однако, актриса великолепно справилась со своей задачей, о чем можно судить уже по этому первому снимку.

Вслед за Лив Тайлер (Liv Tyler) еще одна известнейшая голливудская актриса станет лицом бренда Givenchy. Ума Турман (Uma Thurman), муза Квентина Тарантино (Quentin Tarantino), известная всем по роли в дилогии «Убить Билла), займет место официальной представительницы нового женского аромата Givenchy.

Всемирно известная исполнительница Рианна, которая не так давно стала лицом рекламной кампании для новой линии от дома моды Gucci. Решила и сама попробовать себя в сфере создания одежды, намереваясь организовать собственную линию одежды. Таким образом, Рианна станет не только известной певицей и киноактрисой, но и модельером.


Англичанка Алекса Чанг подписала контракт на съемки в рекламе нового женского аромата Lacoste. Это будет первая компания Lacoste с участием девушки–селебрити. Сейчас Алекса ведет шоу «Frock Me» вместе с дизайнером Генри Холландом, а также является лицом Pepe Jeans и рекламирует сумку Mulberry «Alexa», на создание которой дизайнеров марки вдохновил стиль Чанг.



Дом Lanvin запустил мужской аромат Lanvin L`Homme Sport. Лицом новинки станл теннисист Рафаэль Надаль (Rafael Nadal).


Элегантный, современный, мужественный аромат Lanvin L`Homme Sport содержит ноты бергамота и лимона, шалфея, лаванды и мускуса.

Линда Евангелиста, представлявшая бренды M.A.C Viva Glam, L'Oreal и Versace, официально стала новым лицом Prada.


Подтвердились слухи о том, что 14-летняя актриса Хейли Стайнфелд станет лицом молодёжной марки Miu Miu. Об этом на днях официально объявил представитель дома Prada, которому принадлежит модный бренд. По словам представителя компании, лицо актрисы появится в рекламе сезона осень-зима 2011/12.



В минувшем киносезоне Хейли стала самой яркой дебютанткой Голливуда. Фильм «Железная хватка» братьев Коэнов, многократно номинированный на «Оскар», сделал её звездой всех самых главных кинопремий последних месяцев. Несколько раз она появлялась на красных дорожках в платьях от Miu Miu. После появления Хейли на мартовском показе марки в качестве модели, пошли слухи о рекламном контракте между модным домом и юной актрисой. Теперь эти слухи подтверждены официально.


Лицом своего нового творения La Nuit de L'Homme модный Дом Yves Saint Laurent выбрал француза Винсента Касселя, блестящего актера, признанного эстета и обворожительного мужчину. Ведь все, к чему имеет отношение маэстро моды, призвано стать эталоном стильной мужественности, вечного актуального консерватизма и притягательной роскоши. "Более соблазнительная версия" классического аромата открывается древесным аккордом с легким фруктовым оттенком и нотами специй, постепенно смягчаясь до легкого коньячного аккорда и влажных табачных листьев.


?

Log in